VIVO E MASP APRESENTAM VISITA VIVA, UMA NOVA FORMA DE OUVIR, SENTIR E VIVER O MUSEU

Da Redação - editorias.obilhetedanoticia@gmail.com - @noticias.emcartaz

Reafirmando seu compromisso histórico com a cultura e com a democratização do acesso à arte, a Vivo lança, em parceria com o MASP – Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, o Visita Viva, uma nova experiência de visita no museu: mais sensorial, mais integrada e profundamente humana. A iniciativa, criada em parceria com a Soundthinkers, convida o público a vivenciar a história e os espaços do MASP por meio de uma jornada sonora imersiva, guiada pela voz da cantora e pesquisadora Juçara Marçal. 

“Ao colocar a tecnologia a serviço da experiência cultural, oferecemos uma mediação acessível, gratuita e inclusiva, capaz de dialogar tanto com quem já frequenta exposições quanto com novos visitantes”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. 

Mais do que um audioguia, o Visita Viva é uma experiência que integra tecnologia, cultura e narrativa autoral. Em sete ambientes do museu, o público poderá vivenciar uma ambiência sonora diferente, criando uma paisagem sensível que acompanha o ritmo da visita e amplia a relação do público com a arquitetura e a história do MASP. 

A escolha da cantora Juçara Marçal como narradora dessa experiência reforça o caráter singular do projeto. Artista reconhecida por sua pesquisa e potência vocal, além de seus trabalhos com artes visuais, Juçara também tem em sua trajetória parcerias ímpares na cena cultural contemporânea, como Nuno Ramos e o Grupo Corpo e também instituições como IMS, MAM RJ e Itaú Cultural. A artista conduz a narrativa com sensibilidade e repertório, articulando histórias, curiosidades e reflexões sobre o MASP e sua presença urbana. O resultado é uma visita que se escuta, mas também se sente. 

Como a experiência funciona 

Para participar, o público pode baixar o aplicativo Stalo XR, em QR Codes posicionados no museu, e colocar os fones de ouvido. Com o aplicativo aberto, o visitante pode guardar o aparelho de celular e, conforme se desloca pelo museu, pequenos transmissores bluetooth - chamados de beacons - posicionados estrategicamente, disparam conteúdos em áudio de forma automática. 

São 7 pontos, sendo três no Vão Livre, permitindo que o público possa começar a experiência antes mesmo de entrar no MASP, dois no Edifício Lina Bo Bardi e dois no Edifício Pietro Maria Bardi. 

Tecnologia por trás da Visita Viva 

Para realizar a Visita Viva, a Soundthinkers, agência de som com mais de 20 anos de expertise em sound branding, trouxe a sua tecnologia Stalo XR para essa experiência. A condução da tecnologia de Sound XR é feita pela Stalo, startup de Soundtech, plataforma proprietária de realidade estendida (XR) focada em áudio. A proposta parte da ideia do impacto invisível, em que o som desenha o espaço e ativa interações conforme o movimento, liberando o olhar para o mundo real. É a primeira vez que a tecnologia é aplicada para audioguias em museus no Brasil. 

Vivo e a cultura 

Há mais de 20 anos, a Vivo investe de forma contínua em artes visuais, cênicas e música, com o objetivo de democratizar o acesso dos brasileiros à produção artística e fortalecer instituições culturais em todo o país. 

O Visita Viva integra movimentos mais amplos da marca. Com o posicionamento “Tem tempo para tudo”, a Vivo, consciente do seu papel como líder de tecnologia, vem convidando o público a desacelerar e equilibrar o uso de telas, uma forma de promover a saúde mental. Nesse contexto, a arte e a cultura são vetores escolhidos pela marca para resgatar nas pessoas o senso de coletividade e humanidade, com experiências reflexivas, emocionantes e encantadoras. O apoio consistente da Vivo a importantes manifestações e instituições culturais do país, como o MASP, Inhotim, Osesp e Grupo Corpo, além do Teatro Vivo, compõem essa plataforma cultural ativada ao longo do ano. 

Sobre o MASP 

O MASP – Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand é uma instituição privada sem fins lucrativos fundada em 1947. O museu, composto por dois prédios e um vão livre, é reconhecido como um dos principais centros culturais do país. O edifício original (1968), ícone da arquitetura moderna, leva o nome de sua arquiteta, Lina Bo Bardi (1914–1992), enquanto o mais recente, inaugurado em 2024, homenageia o primeiro diretor artístico do museu, Pietro Maria Bardi (1900–1999). A coleção do MASP é considerada a mais importante de arte europeia no hemisfério sul. Com mais de 11 mil obras, abrange diferentes períodos históricos, origens e linguagens artísticas. Exposições, cursos e atividades culturais integram a programação do museu, que tem como missão ser diverso, inclusivo e plural.